„Was mich in die Geschäftswelt der Spirituosen gebracht hat, ist, ein Spirituosenkenner zu sein. Hallo! Das war es, Baby Boy“, sagt er Graf „ E-40″ Stevens, ein Lachen hinzufügen . Beim Sprechen mit HollywoodLife über seinen Boom Spirituosengeschäft, seine aufstrebende Rap-Supergroup mit anderen kalifornischen Legenden und die Cutlass, die neben ihm in seinem neuen „I Stand On That“-Video zu sehen ist, es ist schwer zu sagen, was berauschender ist: die charismatische Persönlichkeit dieser Hip-Hop-Legende aus der Bay Area oder die Linie seiner charakteristischen Spirituosen hinter ihm.

Charismatisch ist man aber noch lange nicht nur Wort, das E-40 beschreiben könnte. Es gibt auch produktiv – ein Blick auf seine Diskographie, und Sie sehen, dass sie länger ist als die 101 (und im Gegensatz zum Verkehr auf dieser Autobahn zeigt sie keine Anzeichen dafür, dass sie nach unten zeigen.) Er ist einsichtig, ein Mann, dessen Worte aus Wissen und Erfahrung gebraut sind und unbestreitbare Weisheit hervorbringen . Er ist auch unternehmerisch, wie sein wachsendes Spirituosenportfolio zeigt.

„Das liegt einfach automatisch in meiner Genetik, Mann“, sagt er HollywoodLife wenn er erklärt, wie er weiterhin so viel tut. „Meine Mutter und mein Vater haben ihr ganzes Leben lang hart gearbeitet. Sie wurden getrennt, als ich achteinhalb Jahre alt war. Aber gleichzeitig ist mir die Hektik in die Knochen gefahren. Du weißt, was ich meine? Wenn Sie ein Hustler sind, sind Sie wahrscheinlich mit mir verwandt, wissen Sie, was ich sage? Und ich habe das Gefühl, ich werde das Gras nicht unter meinen Füßen wachsen lassen. Ich werde einer Katze wie dieser sagen, ich sitze nie still, aber ein alter Arschhügel und eine kaputte Bonneville, verstehst du, was ich sage? Also sage ich es, ich mache es in Bewegung, Mann. Bei allem, was ich tue, bin ich beim Kajakfahren im Verkehr.“

„Und ich habe das Gefühl, dass wir mit Rap-Musik unabhängig voneinander angefangen haben“, teilt er mit. „Rap-Musik machen, Kassetten vom LKW oder der Automethode verkaufen, nur ich und einer der ersten unabhängigen Pioniere, die es wirklich unabhängig ohne großen Vertrieb gemacht haben und sich immer noch unabhängig nennen. Meine war Basis. Ich und meine Familie, The Click, Sick Wid It Records. Was ich also im Grunde zu sagen versuche, ist, dass ich das Gefühl habe, dass der Verkauf der Dope-Getränke so ziemlich die gleiche Hektik ist, nur ein anderes Produkt. Und so macht es Spaß, und es kommt zusammen wie Erdnussbutter und Gelee. Musik, Alkohol und Essen.“

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Während des Interviews zeigt E-40 stolz die Früchte seiner Arbeit. 'Das ist Earl Steven Selections “, sagt er und hält eine Flasche aus seinem Weinsortiment hoch, bevor er sich einen Schluck einschenkt. „Das ist mein Function Red Blend. Dies ist einer von vielen. Das ist eine von vielen Sachen da hinten.“ Bevor das Interview vollständig beginnt, tauft er das Gespräch mit etwas Stärkerem. „Ich hole etwas E Cuarenta Tequila Anejo von Earl Stevens, hast du mich verstanden? Nur damit ihr es wisst. ‘ E-Strom a “ bedeutet „E-40“ auf Spanisch. Hallo!' Während des Gesprächs zeigt er seinen Tycoon Cognac („Mein Cognac peitscht auf jeden Cognac da draußen“), seinen Kuiper Belt Bourbon („Und ich bin inspiriert. Ich sage euch allen, wenn ihr einen guten wollt Getränk, wenn Sie einen guten Bourbon wollen, einen acht Jahre alten Kentucky Bourbon, verstehen Sie mich? Kuiper Belt Bourbon“) und einen Blick auf den Gin, an dem er arbeitet.

„Ich versuche Ihnen gerade zu sagen, besonders in seiner Klasse, dem VS und dem VSOP, mein VS sollte ein VSOP sein, so gut ist der Juicy und er ist glatt, kein Brennen. Keines davon. Einfach guter Saft, wie oberste Schublade. Mein VSOP sollte ein XO sein, der auf diese Weise alleine ist. XO ist auch in Bewegung wie der Ozean, ihr alle.“

Smooth is E-40 spricht mit dem Reim und Rhythmus von jemandem mit fast vier Jahrzehnten im Rap-Geschäft. Die Legende aus der Bay Area kam Mitte der 1980er Jahre als Teil von Most Valuable Players zum ersten Mal mit Hip-Hop in Kontakt. Die Rap-Gruppe – mit Schwester Suga T, Bruder D-Schuss , und Vetter B-Legit – würde sich entwickeln Der Klick in den frühen 1990er Jahren. Zur gleichen Zeit startete E-40 seine Solokarriere und wurde einer der ersten Rapper aus der Bay Area, der bei einem Major unterschrieb (er würde mit 1995 Platin erreichen In großer Weise .) In den späten 90ern/frühen 2000ern wurde E-40 mit Alben wie „ Tha Hall of Game, das Element der Überraschung , und Mein Ghetto-Zeugnis . Der Einfluss von E-40 würde bis in den Dirty South und Detroit zu spüren sein, und er würde sich mit ihm verbinden T-Schmerz („Du und das“) Kleiner John („Schnipp mit den Fingern“) und Big Sean („I Don’t F-ck With You“), um Tracks zu machen, die moderne Hip-Hop-Klassiker sind.

„Ich möchte, dass Sie alle wissen, meine Damen und Herren, Sie wissen, dass E-40 nicht aufhört, der Griff nicht aufhört, Baby“, sagt E-40, und obwohl er über seinen Cognac spricht, könnten seine Worte sein über alles – ein Lied, dein Spiel auf dem Platz, irgendetwas – das man in die Welt hinaustragen würde. „Du weißt also, was ich meine? Mir geht es nur um den Saft, Mann! Weil Sie wissen, dass der Beweis im Pudding liegt, Mann. Der Beweis liegt im Pudding. Wenn dein Saft böse ist, wird sich dieses Wort herumsprechen, weißt du, was ich sage? Ich muss sichergehen, dass meins A-plus ist, Mann. Du verstehst mich?'

Mundpropaganda und Hip-Hop passen zusammen wie der kalifornische Rapper von E-40 mit Gin und Saft (und Montieren Sie Westmore Mitglied) Snoop Dogg '93 gerappt. Die Zustimmung der Hip-Hop-Community könnte eine Marke, insbesondere eine Spirituosenlinie, hervorbringen, und E-40 erkennt diesen Einfluss an. „Wir Rapper hatten viel mit vielen Marken zu tun, die sehr beliebt sind“, sagt er. Was jemanden betrifft, der seine Produkte in einem Vers erwähnt?

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„Rapper haben es erwähnt, aber oft sind meine Marken für viele Leute neu, weil mein Vertrieb in bestimmten Staaten nicht verfügbar war, weil ich meine so mache, wie ich mein Musikgeschäft gemacht habe , Babyschritte machen. Also stehe ich kurz vor einem Major, einem nationalen Vertriebsvertrag, bei dem alle Leute sagen: „Mann, wir können es nicht bekommen. Wir haben nicht einmal etwas von deinen Sachen. Und Sie verkaufen seit vielen Jahren Wein“, sagt er. „Nun, machen Sie sich bereit, es in Ihrem örtlichen Geschäft anzufordern, denn es wird an Deck sein wie ein Matrose mit einem Mopp in der Nähe. Vertrau mir.'

„Es macht Spaß, diese Produkte zu entwickeln“, sagt E-40 vor einer Reihe von Flaschen, von denen jede wichtige Trophäe an eine erfolgreiche Einführung eines neuen Produkts erinnert. Aber sie sind auch etwas mehr. Jede physische Flasche ist das Ergebnis immaterieller Kreativität, harter Arbeit, vieler Stunden am Reißbrett und bei Telefonaten. Wenn einige Promis damit zufrieden sind, ihren Namen an eine Alkohollinie anzuhängen, hat E-40 es getan viele – und mehr auf dem Weg. „Was Sie hinter mir sehen, sind nur einige von vielen weiteren, die noch kommen werden, und das ist auf dem Weg, und das wird entwickelt, und meine Hände sind aus erster Hand dabei.“

„Gott hat mich mit der Fähigkeit gesegnet, kreativ zu sein und mir einfach andere Dinge einfallen zu lassen und Dinge zu tun, die alle anderen nicht tun“, fügt er hinzu. „Seit fast sieben Jahren verkaufe ich Wein. Es ist nur, wie würde ich das sagen? Die Früchte der Arbeit kommen später. Es zahlt sich also alles aus. Du musst einfach nehmen … denn Rom wurde nicht an einem Tag gebaut. Du musst kleine Schritte machen, alles was du tust. Und das bin ich. Hab Geduld.' Prost.